Prvi reklamni film u Srbiji imao je Šapčanin
Petar Kušaković (Šabac, 1860 - Beograd, 1929), magistar farmacije, apotekar, štampar, srpski marketar, vlasnik laboratorije, rođen je u Šapcu, gde je završio osnovnu školu i prvih šest razreda gimnazije...
Petar Kušaković (Šabac, 1860 - Beograd, 1929), magistar farmacije, apotekar, štampar, srpski marketar, vlasnik laboratorije, rođen je u Šapcu, gde je završio osnovnu školu i prvih šest razreda gimnazije. Nakon toga postaje apotekarski praktikant u naredne tri godine. Po završetku prakse odlazi u Zagreb, gde upisuje studije farmacije i završava ih 1899, sa titulom magistra.
Kušaković je u svojoj lepo uređenoj apoteci uveo i druge dopunske delatnosti, u kozmetički laboratorijum je izrađivao više produkata široke potrošnje za ličnu higijenu: razne vrste krema, pomada, medicinskih sapuna kao i poznatu pastu za zube „Kušaković kaladont“. Osnovao je školu vranjske trgovačko-zanatske omladine i Udruženje tih budućih vranjskih trgovaca i zanatlija.
Godine 1903. učestvuje u stvaranju Izvršnog odbora srpske četničke organizacije u Vranju i postaje član istog odbora. Osim toga, mladi apotekar Kušaković je prvi vlasnik štamparije u Vranju. Ovaj list je izlazio po potrebi (po nekim podacima od 1908. do 1911. god.) i apotekar Kušaković je list delio svojim mušterijama u cilju reklamiranja apotekarskih potrepština, što predstavlja početak apotekarskog marketinga.
Petar je u apotekarstvo uključio i proizvodnju kozmetike, a izrađivao je pomoću recepture u stranoj literaturi. Vođen tadašnjom praksom, Kušaković je imenovao svoju pastu za zube – „Kalodont Kušakovića“.
Vizionarsku ideju da približi usluge apoteke lokalnom stanovništvu u gradu, u kojem još nije bilo mogućnosti za štampanje reklama, mladi farmaceut Kušaković ostvario je tako što je pokrenuo prvu štampariju u Vranju. U njoj je od 1906. do 1911. godine povremeno izlazio besplatan časopis „Kušakovićeva čestitka“, u kojem je reklamiran Kušakovićev kalodont.
U štampariji su takođe štampani službeni list okruga vranjskog pod nazivom „Graničar“ i razne štampanice namenjene građanima, zanatlijama i privredi, što ukazuje na želju mladih, školovanih farmaceuta da, pored zdravstvenog, daju i društveni doprinos razvoju sredine u koju su došli da rade.
Bio je jedan od pionira na polju reklame u Srbiji, jer je prvi snimio reklamni film za “Kalodont”. Reklama za zubnu pastu robne marke “Kalodont Kušakovića” nastala je 1926. godine. Snimljena je u ambijentalnim celinama predratnog Beograda, koji je u to vreme upisan u kulturnu mapu Evrope 20. veka. To je doba srpskog nadrealizma, zenitizma, modernizacije, prvih ozbiljnih pokušaja individualnog i seksualnog oslobođenja… “Kalodont” je u Srbiji bio toliko dominantan čak do ranih šezdesetih godina da je svaka zubna pasta nazivana po njemu.
Film je trajao oko osam minuta (7:42), zvao se “Sve radi osmeha”, režirao ga je Josip Novak, a u njemu su glumili Nevena Urbanova, Ljubica Veljković i Branko Džamonja.
Reklamu za “Kušakovića kalodont” izradio je i Đorđe Lobačev. Bio je to minijaturni strip. Taj prvi kaiš pojavio se u “Politici” 1934. godine.
Kušakovićeva dvorska apoteka (koja se nalazila se preko puta Narodnog pozorišta) između dva rata bila, je jedna od tri u Srbiji sa najvećom proizvodnjom farmaceutskih proizvoda.
